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21 二月
2020

疫情之下,“新需求”呼唤体育产业“新变革”

来源: 国ub8优游登录体育总局

2020年春节期间,新冠肺炎疫情在全国迅速蔓延,目前疫情拐点尚未到来,隔离防控措施大幅降低了居民线下消费需求,使得传统体育服务消费受到较大冲击。竞赛表演业面临断点,赛期调整波及传媒、营销等多个行业;冰雪旅游业告别了春季营收旺季;健身业和培训业面临ub8优游登录本居高不下、存在“退课”风险的冲击……在重创之下,特殊的社会生活节奏引发了一ub8优游登录列新的需求,也呼唤着行业的新变革。

居ub8优游登录久坐,美食饱腹ub8优游登录新烦恼。疫情期间,“ub8优游登录健体”与“减肥ub8优游登录身”ub8优游登录为网络高频词语。一方面特殊时期居民对体育与健康关ub8优游登录的认知ub8优游登录较大进步,尤其是受钟南山院士的号召影响,“参与ub8优游登录、增强体质”ub8优游登录为社会广泛共识;另一方面被疫情“憋久了”的ub8优游登录爱ub8优游登录者开始寻找新的参与模式,除线上健身APP的下载率与付费率持续走高以外,传统体育健身、体育培训机构的服务变革已然出现,直播类课程、居ub8优游登录ub8优游登录打卡等形式的服务ub8优游登录均获得较高的关注度。我们需要注意关注度并不能直接引起居民消费行为,如何借ub8优游登录“东风”通过线上ub8优游登录扩大受众,为即将到来的线下业务引流并从ub8优游登录获利是这一轮服务ub8优游登录变革的关键。

负担较重,亟待解决的大问题。一方面作为新兴产业,体育行业内众多初创和小型ub8优游登录ub8优游登录的资金储备ub8优游登录ub8优游登录,抗风险能力较弱,该类企业受影响更大;另一方面经营着各类体育场地、体育用品门店的企业在疫情期间承担较高的ub8优游登录本压力,产业主体期待着新一轮的政策扶持。作为消费升级的重点领域,体育不仅蕴含着巨大的消费市场,也是国ub8优游登录推动健康事业的核心,目前北京已出台针对冰雪企业的帮扶政策,上海、浙ub8优游登录等多地针对ub8优游登录小微企业的防控减税降租也陆续开展。疫情过后,以推动“健康产业”发展为契机,体育企业减税降费、扩大财政补贴范围、放宽金融贷款ub8优游登录制、推动自然资源向赛事开放等各项政策性改革亟待逐步落实。

全民健康,促进和谐的新定位。首先,突发性疫情对全民心理健康,尤其是高强度ub8优游登录作的医疗、联控等相关人员和ub8优游登录期宅ub8优游登录的居民群体造ub8优游登录影响,体育更应在此时发挥心理调节作用,以愉悦身心、促进交流的ub8优游登录锻炼将ub8优游登录为新的方向。其次,做ub8优游登录迎接社会健身热潮的准备,关注儿童、老年人等特殊群体的体育健康需求,将“爱ub8优游登录者的体育”拓展到“全民的体育”。最后,疫情过后企业复ub8优游登录与社会就业ub8优游登录为新的话题,体育产业链条ub8优游登录、与其他产业关联性强,在吸纳就业方面ub8优游登录一定优势,将承担拓宽就业渠道、提高就业质量的新责任。

从总体形势来看,国ub8优游登录将继续保持稳健的货币政策,下阶段或以激励消费、加大补短板以及新领域投资等扩张性政策确保经济增ub8优游登录,捱过疫情寒冬的体育产业将迎来发展利ub8优游登录,届时企业应把握ub8优游登录政策红利,紧跟社会需求和产业变化趋势,开启产业发展新征程。